中國展示器材行業現狀
發布時間：2019-10-28
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目前，中國是全球最大的展示器材生產基地，改革開放以來，國內企業抓住低成本優勢，加之國家退稅政策的支持，大規模搶占國際市場，為國內同行業企業贏得了國際市場的贊譽。由于國外對營銷環境要求較高，展示器材被稱為“無聲的銷售員”，在新建、擴建、改建，更新換代過程中對展示器材形成了較大的市場規模。
一、展示器材市場規模
根據中研普華的展示器材行業報告中顯示，2014年全球展示器材市場規模約為4400億美元，其中：中國展示器材行業市場規模大約為5000億元。中國展示器材行業的供給市場和需求市場相對集中在華南和華東區域。其中，華東展示器材市場占比37.20%, 華南占比29.70%。華北占比16.90%，華中7.20%，西部5.8%，東北3.20%。
展示器材主要應用于零售市場，由于展示器材行業服務對象廣泛，涵蓋了各大連鎖零售店、百貨公司、批發市場、超級市場等眾多終端零售場所，市場規模較大。隨著我國居民生活水平的不斷提升，消費者對零售市場的需求逐年增加，據Wind資訊數據顯示，2004年-2014年間，全國連鎖零售企業營業面積由7203萬平方米增長到16221萬平方米，年復合增長率為8.46%。零售行業的快速發展以及品牌推廣手段的不斷增加，導致企業對終端投入量不斷加大，這將為展示器材行業帶來前所未有的發展機遇。
二、展示器材行業所處的產業鏈情況
公司所處的產業鏈上游為鋼鐵行業、木材及木材加工業、玻璃及玻璃制造業及其他金屬配件行業；行業的產業鏈下游主要為批發與零售行業。
1、展示器材行業的上游——鋼鐵行業
2004年-2015年期間，中國鋼材價格跌宕起伏，并于2008年達到高點，而后，受全球金融危機的影響，鋼材價格直線下滑，雖后期有所復蘇，但受實體經濟持續低迷，經濟增長乏力的影響，鋼材價格在近幾年持續下行。截至2015年11月28日，中國鋼材綜合價格指數與2008年的峰值相比已下降了66.42 %，未來不排除進一步下跌的可能性。鋼材市場價格的下跌將有利于展示器材的成本降低，增加了展示器材的利潤空間。
與此同時，中國鐵礦石價格自2011年起呈下降的趨勢，雖在2012年至2013年間有所回暖，但在小幅上漲后，受全球經濟不景氣、市場鐵礦石需求疲軟以及鐵礦石生產商持續擴大產能等因素的影響導致鐵礦石價格一路走低。
此外，木材及木材加工業、玻璃、亞克力、五金電器等產品也是展示器材的原料。上游原材料市場的發展變化，對展示器材行業有直接影響，其價格波動直接影響到展示器材的成本。目前，展示器材行業的原材料在市場上生產廠家較多，競爭比較激烈，供給較為充裕，在采購時選擇性較大。
2、產業鏈下游——批發零售業
展示器材生產商的客戶主要有兩種：一是，專門從生產單位購進展示器材，轉手供應給零售商的貿易商，這些貿易商負責把商品從生產領域轉入流通領域，從產地運到銷地，是組織城鄉之間、地區之間、生產部門與零售貿易之間商品流通的紐帶。二是，終端零售商，展示器材的生產商通過參加國內外各大展會、網絡等方式直接與終端零售商溝通，將產品出售給終端零售商。因此，本行業的下游產業為批發零售業。
本行業的下游行業雖為批發和零售業，但行業下游批發業（貿易公司）的終端多數為零售業。就零售行業而言，近年來，步入了一個快速的發展期，據Wind資訊數據顯示，社會消費品零售總額由2008年的11.48萬億元增加到2014年的26.24萬億元，增128.51%，年均增長14.77%，隨著會員店（如山姆、麥德龍）、精品超市、便利店、社區型購物中心及升級改造店成為零售企業發展重點，且銷售增長趨勢明顯，向多元化、品牌化方向發展的零售行業迎來新的黃金發展期。受益于零售行業的發展，展示器材的銷量也能夠逐步增長。
1952-2014年中國社會消費品零售總額（單位：億元）
圓角矩形: 2008年-2014年符合增長率為：14.77%
三、行業基本風險特征
1、宏觀經濟波動的風險
展示器材行業的發展與經濟波動有較強的關聯性，下游零售行業投資規模等因素對其影響較大。如宏觀經濟發展放緩，零售行業投資大幅下滑，出口嚴重受挫，將對展示器材行業的經營狀況產生不利影響，展示架、展示框等產品的收入增長速度也可能放緩，行業業績將受到一定影響。展示器材行業抵御行業宏觀風險的能力較弱，宏觀市場環境會對展示器材行業的盈利水平造成較大影響。
2、市場競爭風險
目前，展示器材行業進入門檻較低，國內大大小小的展示器材企業越來越多，但大部分企業規模較小，行業集中度較低。隨著市場競爭的日趨激烈，如果行業內公司不能在未來的發展中迅速擴大規模、提高品牌影響力，將可能導致其在市場競爭中面臨淘汰。
3、原材料價格波動的風險
展示器材制造行業的原材料會涉及到各種不銹鋼管材、鐵質管材、鐵質板材等金屬材料，鋼材、鐵價格價格發生劇烈波動，有可能對本行業發展產生不利影響。
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